2018年俄罗斯世界杯进入倒计时，这不仅是全世界球迷疯狂的节日，也是品牌商与广告主争锋较量的时刻！各大品牌商、广告主已开始骚动，预示着即将卷起一场“腥风血雨”。
俄罗斯世界杯到底有多火呢？我们先看一组数据：
经腾讯调研发现，每10个网民中约有2.5个球迷。
这个数量相当惊人！
而就2014年巴西世界杯数据来做参考看看：
中国球迷独立用户数达5.3亿（日均0.5亿），页面浏览量达151亿（日均4.7亿）。
世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%。
据国际足联透露，有316万名观众在现场观看了巴西世界杯的比赛，超过了上届世界杯，以及2006年德国世界杯，达到历史第二。
2018世界杯年，作为最具影响力的足球比赛，全球瞩目的体育赛事。每届都将有200多个国家和地区、超过30亿观众通过各种渠道观看比赛。
而观众在观看比赛的同时，势必改变消费行为，这将为品牌营销带来更多机遇。品牌曝光率超乎想象！这可谓是当今世界最大超级IP！谁不想凑热闹？
万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪等国内企业洞察到这一点，纷纷入局2018俄罗斯世界杯赞助商。不仅花真金白银赞助，还用尽全力花了20亿美元巨资打造只能用一次的“世界杯”商标，可以说这是史上最贵的商标了。
这无疑印证了足球皇帝贝肯鲍尔的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
那么，品牌们如何在四年一遇的世界杯庞大流量池里，分一杯羹呢？
01 短视频是爆款制造机
随着媒体生态和格局的不断变化，2018年俄罗斯世界杯的传播形态必将更加丰富多样。
而现代球迷越来越趋于年轻化，那就是90后、00后们。数据显示，90后将占比今年世界杯的2成席位，他们对传统媒体无感。他们更喜欢通过短视频这种更为生动直观形式来观看世界杯。
相比2014年巴西世界杯，发现一个有趣的现象：世界杯已不再是男性主导特权，而是越来越多的女性加入赛道。在关注世界杯的球迷中，在关注世界杯的球迷中，有54%的伪球迷，而这些伪球迷中，女性球迷又占比过半数。
这会是一个与女性消费者沟通的绝佳时机！因此，品牌需要针对女性消费群体展开更深入的分析，并结合自身品牌，创作出符合女性的创意idea！
除此之外，数据显示：球迷人群与非球迷人群的商业兴趣爱好相似度极高，并且整体活跃度强。这就意味着，无论任何品牌，都可以借助世界杯期间的内容流量开展丰富的营销形式。不仅如此，短视频是迅速抢占流量的最有利武器。因为短视频是极其迎合碎片化时间阅读习惯的媒体形式，表达形式更丰富，融合声画，是用户最习惯的阅读形式。而且，传播速度远比微信、微博来得迅猛有效！因此，短视频是炒作爆点最佳营销形式。
品牌需要通过打感情牌来最大化地激活体育赛事的最大营销价值。例如通过与用户深度互动制造更多记忆点。这也意味着品牌需要借助大数据和分析能力深入了解用户的兴趣爱好，制定最有效的个性化互动形式。
02 吸引伪球迷眼球
相比2014年巴西世界杯，发现一个有趣的现象：世界杯已不再是男性主导特权，而是越来越多的女性加入赛道。在关注世界杯的球迷中，在关注世界杯的球迷中，有54%的伪球迷，而这些伪球迷中，女性球迷又占比过半数。
这会是一个与女性消费者沟通的绝佳时机！因此，品牌需要针对女性消费群体展开更深入的分析，并结合自身品牌，创作出符合女性的创意idea！
除此之外，数据显示：球迷人群与非球迷人群的商业兴趣爱好相似度极高，并且整体活跃度强。这就意味着，无论任何品牌，都可以借助世界杯期间的内容流量开展丰富的营销形式。
从体育营销，到泛娱乐营销;从影响核心球迷，到影响普罗大众，实现品牌价值的全民影响力提升!
在世界杯期间，海量的赛事讨论、周边资讯、热点营销甚至网红直播与短视频花絮都有可能成为瞩目焦点。品牌可以邀请专业的体育竞技类KOL或众多球星围绕着赛事热点资讯，进行预测、答题、竞猜、点评、盘点等内容营销。
03 广告的深度植入
尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。
据调查显示，对世界杯非常感兴趣的受访者中超过七成表示会因为品牌对世界杯的赞助行为而在相关产品的购买决策中优先考虑这些品牌。
从而得出，世界杯可以改变人群的消费行为，为品牌营销带来机遇。
品牌大佬们必须为本次世界杯都做足功课，加强在节目的融入度。当互动越多，观众的抵触越少，营销效果也会越来越好。同时，持续性地合作可以巩固观众心中的品牌形象。
距离2018俄罗斯世界杯还有不到半个月的时间了，相信各大广告主将会创造出更有新颖的营销方式来玩转世界杯。
在此期间，所有的流量平台的C位都将给到世界杯。
毕竟，追逐热点，是当下中国互联网世界的不变定律。
让我们一起期待这场激烈的营销盛宴吧~
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